ChatGPT Ads arriva in Italia: la pubblicità entra nella conversazione

Ads Manager apre agli inserzionisti europei mentre OpenAI dichiara un miliardo di dollari di ricavi pubblicitari annualizzati in meno di 200 giorni

La pubblicità entra nel mercato italiano di ChatGPT e apre un fronte nella competizione per budget digitali. OpenAI ha esteso ChatGPT Ads a 31 mercati europei, Italia compresa, e dal 31 agosto ha reso disponibile l’accesso self-service tramite Ads Manager, dopo una prima fase affidata soprattutto al team commerciale, alle agenzie partner e ai partner tecnologici.

Gli annunci vengono mostrati soltanto agli utenti idonei dei piani Free e Go e restano separati dalle risposte generate dal sistema. OpenAI dichiara che la presenza pubblicitaria non modifica le risposte di ChatGPT, che le conversazioni non vengono messe a disposizione degli inserzionisti e che i dati personali degli utenti non vengono venduti a fini pubblicitari. I piani Plus, Pro, Business, Enterprise ed Edu restano invece senza annunci.

Per aziende e agenzie il valore potenziale del canale nasce dal contesto conversazionale. Una richiesta articolata può esprimere bisogni, vincoli, preferenze e intenzioni di acquisto in modo più preciso rispetto a una ricerca composta da poche parole. La piattaforma sta quindi integrando strumenti tipici del performance marketing, con acquisto diretto delle campagne e sistemi destinati a misurare risultati e conversioni.

Il passaggio europeo arriva mentre la pubblicità sta assumendo un peso crescente nel modello economico di OpenAI. Il 31 agosto la società ha comunicato che ChatGPT Ads ha raggiunto un miliardo di dollari di ricavi annualizzati in meno di 200 giorni dal lancio e che il servizio viene utilizzato da decine di migliaia di inserzionisti. La raccolta pubblicitaria si affianca così agli abbonamenti consumer, alle offerte enterprise e alle API. Per il mercato italiano la nuova variabile sarà la capacità degli inserzionisti di misurare il rendimento delle campagne rispetto a search e social advertising, senza compromettere la fiducia degli utenti nella separazione tra contenuti e messaggi sponsorizzati. Misurazione e trasparenza saranno quindi decisive.