Gucci riparte dal negozio: a Parigi il nuovo modello di boutique

Il flagship di avenue Montaigne unisce architettura italiana, assortimento e spazi privati. Il progetto accompagnerà l’evoluzione della rete commerciale.

Gucci introduce a Parigi un nuovo modello di negozio, con l’apertura del flagship al numero 56 di avenue Montaigne. La boutique si sviluppa su quattro livelli per circa 1.480 metri quadrati e sostituisce il precedente punto vendita nelle vicinanze. Il progetto, presentato il 30 ottobre 2026, traduce nello spazio commerciale il lavoro della presidente e amministratrice delegata Francesca Bellettini e del direttore artistico Demna sull’identità della maison.

L’impianto richiama il palazzo rinascimentale italiano, mentre le scelte estetiche intrecciano il razionalismo milanese degli anni Trenta, con riferimenti a Piero Portaluppi, e gli interni dagli anni Cinquanta ai Settanta. Travertini, marmi, pietre e legni differenziano gli ambienti. La varietà dei materiali accompagna il visitatore tra stanze con caratteri distinti, costruendo un percorso nel quale arredi, oggetti e collezioni concorrono alla percezione del marchio.

La distribuzione segue una progressione verso spazi più riservati. Il piano di ingresso accoglie borse, articoli da viaggio e una zona dedicata anche ad abbigliamento, seta e occhiali. Le collezioni maschili occupano il livello inferiore, mentre quello superiore ospita abbigliamento e calzature femminili e gioielli. In cima si trova il Gucci Appartamento, ambiente destinato agli appuntamenti privati, organizzabile in tre saloni mediante pareti scorrevoli.

Secondo quanto illustrato da Bellettini a Business of Fashion, il nuovo linguaggio sarà adottato per le future aperture e troverà un’ulteriore applicazione a Shanghai entro fine anno. Il nuovo assetto concentra in un solo indirizzo più categorie. L’investimento parigino si inserisce in una revisione della presenza locale: Gucci ha chiuso il negozio Valigeria di rue Saint-Honoré, la boutique di alta gioielleria di place Vendôme e gli spazi presso La Samaritaine. Non è stato comunicato l’importo impiegato per il nuovo flagship.

La lettura industriale del progetto riguarda la produttività degli spazi e la relazione con il cliente. Riunire categorie diverse permette di proporre acquisti complementari nello stesso percorso, ma richiede competenze di vendita coordinate e assortimenti leggibili. Le stanze private aggiungono una modalità di servizio distinta dalla visita libera. La loro utilità commerciale dipenderà anche dalla capacità di organizzare appuntamenti, disponibilità dei prodotti e assistenza successiva, mantenendo continuità tra l’esperienza in boutique e i contatti con il personale.