Irene Forte, dagli hotel di lusso alla skincare: la Sicilia al centro di un brand in espansione internazionale

Dall’esperienza maturata nell’hotellerie di lusso alla costruzione di un marchio indipendente della cosmetica premium. Il percorso imprenditoriale di Irene Forte nasce all’interno di Rocco Forte Hotels, il gruppo fondato dal padre Sir Rocco Forte, ma trova progressivamente una propria identità nella skincare. Dopo quasi dieci anni trascorsi nell’azienda di famiglia, occupandosi anche delle attività legate a spa e wellness, Forte individua uno spazio ancora poco presidiato: una cosmetica italiana di alta gamma capace di combinare ingredienti naturali, ricerca scientifica, sostenibilità e risultati misurabili. Da questa intuizione prende forma Irene Forte Skincare, oggi impegnata in una fase di forte espansione, con particolare attenzione agli Stati Uniti e al canale dell’ospitalità internazionale.

Il punto di partenza è la Sicilia e, in particolare, il Verdura Resort, dove la presenza di una tenuta biologica permette di sperimentare l’utilizzo di ingredienti mediterranei nella formulazione dei cosmetici. L’idea iniziale era sviluppare una piccola gamma destinata alle spa degli alberghi, ma il progetto si amplia rapidamente. Determinante diventa l’incontro con la dottoressa Francesca Ferri, oggi direttrice scientifica del marchio, con una lunga esperienza nella ricerca biomedica e nello studio degli attivi vegetali. La collaborazione permette di affiancare alla componente naturale una forte impostazione scientifica, trasformando progressivamente una linea nata per il mondo alberghiero in un marchio autonomo della skincare di lusso.

La filosofia del brand ruota intorno al rapporto tra natura e scienza. Gli ingredienti mediterranei vengono associati a peptidi, attivi biomimetici, fito-esosomi e altre soluzioni sviluppate attraverso la ricerca, con particolare attenzione alla longevità della pelle. L’obiettivo è superare la tradizionale contrapposizione tra cosmetica naturale ed efficacia scientifica. Una parte delle materie prime proviene dalla tenuta biologica siciliana collegata al Verdura Resort, mentre la produzione mantiene un forte legame con l’Italia. Anche il concetto di “sense of place”, tipico dell’ospitalità di lusso, viene trasferito nella cosmetica: il prodotto deve essere riconoscibile non soltanto per la formulazione, ma anche per la provenienza, la sensorialità e l’esperienza complessiva offerta al consumatore.

Gli hotel continuano ad avere un ruolo strategico. Le spa rappresentano infatti uno dei principali strumenti attraverso i quali il pubblico può conoscere il marchio, provare i trattamenti e successivamente acquistare i prodotti. Nel 2026 sono state inaugurate nuove Irene Forte Spa al The Carlton di Milano e all’Hotel de Russie di Roma, mentre il network comprende altre strutture europee del gruppo Rocco Forte. Parallelamente, il marchio ha ampliato la propria presenza anche al di fuori degli hotel di famiglia, entrando in strutture internazionali e in alcuni alberghi italiani di fascia alta. Il modello crea così un collegamento diretto tra esperienza fisica, trattamento professionale e vendita retail, trasformando la spa in una vera piattaforma di acquisizione e fidelizzazione della clientela.

La crescita si accompagna a un’espansione particolarmente significativa negli Stati Uniti, mercato fondamentale per la cosmetica premium. Il brand punta a consolidare sia il canale diretto al consumatore sia la distribuzione wholesale, sfruttando il posizionamento italiano e mediterraneo come elemento distintivo rispetto ai numerosi concorrenti internazionali. La società arriva da anni di forte sviluppo e nel 2025 ha nuovamente raddoppiato le proprie dimensioni. L’obiettivo è continuare su questa traiettoria, mantenendo però un’identità selettiva e un assortimento controllato: la strategia non punta alla proliferazione indiscriminata delle referenze, ma alla costruzione di prodotti capaci di rispondere a esigenze precise.

Dietro l’evoluzione di Irene Forte Skincare emerge anche una trasformazione più ampia del mercato della bellezza di lusso. Il consumatore richiede sempre più spesso prodotti sostenuti da evidenze scientifiche, formulazioni sofisticate e un’esperienza che vada oltre il semplice utilizzo domestico. Crescono contemporaneamente l’interesse per la personalizzazione, per l’analisi della pelle e per il concetto di skin longevity, destinato progressivamente ad affiancare o sostituire il tradizionale linguaggio anti-age. Tecnologie digitali e intelligenza artificiale potranno contribuire ulteriormente alla personalizzazione delle routine, mentre le spa continueranno a offrire il contatto fisico e professionale necessario per costruire una relazione più profonda con il cliente.

Il percorso iniziato negli alberghi si è così trasformato in un progetto imprenditoriale con una propria dimensione internazionale. L’esperienza maturata nell’ospitalità rimane parte integrante del modello: attenzione al servizio, provenienza degli ingredienti, ritualità e benessere vengono trasferiti nel prodotto cosmetico. Irene Forte Skincare si muove oggi tra Sicilia, ricerca biomedica, hotel di lusso e mercati globali, cercando di ritagliarsi uno spazio nel segmento premium attraverso una formula nella quale il Made in Italy non rappresenta soltanto un elemento di immagine, ma diventa parte della costruzione industriale e narrativa del marchio.