Sabato De Sarno riparte da ICICLE: nuova direzione creativa tra Parigi e Shanghai

L’ex Gucci guiderà womenswear, menswear, accessori ed eyewear del marchio cinese, con debutto previsto per l’Autunno/Inverno 2027-2028.

Sabato De Sarno torna alla guida creativa di una maison internazionale e sceglie ICICLE, il marchio fondato a Shanghai nel 1997 e sviluppato tra Cina e Francia. La società ha annunciato la sua nomina a Creative Director, affidandogli la supervisione delle collezioni donna e uomo, degli accessori e dell’eyewear. Il primo progetto completo firmato dal designer italiano è atteso per la stagione Autunno/Inverno 2027-2028.

La scelta è significativa per entrambe le parti. De Sarno, che ha guidato Gucci tra il 2023 e il 2025 dopo esperienze maturate in importanti gruppi europei, entra in un’azienda internazionale che ha costruito la propria identità su minimalismo, materiali naturali, filiera integrata e una narrazione fortemente legata alla relazione tra abbigliamento e ambiente. ICICLE dispone di una base industriale in Cina e di un Paris Design Studio, configurazione che consente al marchio di lavorare su un asse creativo e produttivo sempre più internazionale.

La struttura interna non viene azzerata. Bénédicte Laloux, figura centrale nello sviluppo del womenswear e del Paris Design Studio dal 2013, resta Design Director della collezione donna e opererà sotto la direzione creativa di De Sarno. È un passaggio che segnala una strategia di continuità: il nuovo direttore non viene chiamato a sostituire integralmente il linguaggio esistente, ma a coordinarlo e ad ampliarlo su tutte le categorie.

Per ICICLE la nomina rappresenta anche un salto di posizionamento. L’ingresso di un designer con esperienza ai vertici del lusso europeo rafforza la capacità del marchio di competere sul piano dell’immagine, della distribuzione e della riconoscibilità globale senza rinunciare alla propria matrice cinese. Il movimento riflette una trasformazione più ampia del settore: i flussi di competenze creative non procedono più esclusivamente dall’Asia verso le capitali europee, ma anche in direzione opposta, con gruppi asiatici che attirano figure formate nelle grandi maison occidentali.

Il confronto più interessante riguarderà la capacità di tradurre l’estetica di De Sarno dentro il sistema ICICLE. Il marchio insiste su durabilità, essenzialità e manifattura responsabile, mentre il designer porta con sé una cultura del prodotto maturata nel lusso italiano. La nuova direzione creativa dovrà quindi costruire un equilibrio tra riconoscibilità autoriale e identità aziendale, trasformando la nomina in un progetto di lungo periodo e non in una semplice operazione di visibilità.