ITA Airways sceglie Sharon Stone per la nuova campagna globale: l’italianità diventa strategia di brand

ITA Airways affida a Sharon Stone il volto della propria nuova campagna di comunicazione internazionale, scegliendo una delle attrici più riconoscibili del cinema americano per raccontare nel mondo l’identità della compagnia italiana. Il progetto si chiama “Simply Italian” e segna una nuova fase nell’evoluzione del marchio del vettore, con l’obiettivo di trasformare l’italianità in un elemento distintivo dell’esperienza di viaggio. La campagna ha debuttato in Italia e dal 22 settembre sarà estesa agli Stati Uniti e al Brasile, due mercati considerati strategici per il posizionamento internazionale della compagnia. Al centro non ci sono soltanto gli aeromobili o le destinazioni, ma soprattutto l’accoglienza, lo stile e quella particolare attenzione alle persone che ITA Airways intende presentare come caratteristiche riconoscibili del proprio servizio.

La scelta di Sharon Stone risponde proprio alla necessità di dare alla campagna un profilo immediatamente globale. L’attrice statunitense, legata da tempo all’Italia e alla sua cultura, assume il ruolo di Global Ambassador e diventa l’interprete di una comunicazione costruita per funzionare tanto sul mercato domestico quanto all’estero. La strategia punta sulla combinazione tra notorietà internazionale e associazione con valori come eleganza, personalità e ironia. Non si tratta quindi semplicemente di utilizzare una celebrità in una campagna pubblicitaria, ma di collegare un volto universalmente riconoscibile a un preciso racconto del marchio: volare con ITA Airways dovrebbe rappresentare, nelle intenzioni della compagnia, il primo contatto con uno stile di ospitalità identificabile con l’Italia.

Simply Italian, sviluppata con POPE Creative Studio, utilizza una struttura narrativa volutamente semplice. La campagna è composta da diversi soggetti brevi e autonomi, ognuno costruito attorno a una situazione quotidiana. Piccoli gesti, abitudini e attenzioni diventano strumenti per raccontare il viaggio senza ricorrere esclusivamente alle immagini tradizionali della pubblicità aeronautica. Il concetto creativo ruota intorno alla “sorprendente semplicità”: un biscotto accompagnato al caffè, una conversazione, l’attenzione dell’equipaggio o quelle consuetudini che un passeggero italiano tende a portare con sé anche quando si trova a migliaia di chilometri da casa. L’obiettivo è trasformare elementi apparentemente ordinari in segnali riconoscibili di ospitalità italiana.

La nuova comunicazione arriva in un momento importante per la compagnia. ITA Airways sta attraversando una fase di consolidamento industriale e commerciale nella quale il rafforzamento del brand internazionale assume un ruolo sempre più significativo. Nel 2025 il vettore ha registrato ricavi passeggeri pari a 2,8 miliardi di euro, in crescita del 2,7%, trasportando 16,2 milioni di passeggeri. Il load factor ha raggiunto l’83,4%, con un incremento di 2,1 punti percentuali. In questo scenario la costruzione di un'identità forte non rappresenta soltanto un'operazione pubblicitaria: diventa uno degli strumenti attraverso i quali differenziarsi in un settore caratterizzato da una concorrenza molto elevata, soprattutto sulle rotte internazionali e intercontinentali.

La scelta di concentrare la seconda fase della campagna su Stati Uniti e Brasile è coerente con questa impostazione. Il Nord America e il Sud America costituiscono mercati importanti per i collegamenti intercontinentali della compagnia, che opera da Roma verso destinazioni come New York, Miami, Boston, Los Angeles, San Francisco, Washington, Buenos Aires, San Paolo e Rio de Janeiro. In queste aree il richiamo dell’Italia ha un valore commerciale particolarmente forte, sia per i flussi turistici sia per i legami economici e familiari. Associare ITA Airways direttamente all’esperienza italiana significa quindi cercare di conquistare il passeggero ancora prima del suo arrivo nel Paese, trasformando il viaggio aereo in una parte integrante della destinazione.

L’amministratore delegato e direttore generale Joerg Eberhart ha inserito Simply Italian nel percorso di evoluzione del marchio, sottolineando la volontà di rafforzare il collegamento tra la compagnia e le eccellenze nazionali. È una strategia che supera la tradizionale competizione basata esclusivamente su tariffe, frequenze e destinazioni. In un mercato nel quale molte compagnie dispongono di flotte moderne e servizi sempre più simili, l’identità può diventare un vero elemento competitivo. ITA Airways prova quindi a costruire un posizionamento nel quale Made in Italy, servizio e viaggio convergano in un'unica esperienza riconoscibile.

Per Sharon Stone la collaborazione si inserisce in un rapporto personale con l’Italia iniziato molti anni fa. L’attrice ha più volte richiamato il proprio interesse per la cultura, l’arte, la moda, l’architettura e la varietà dei territori italiani. Questa familiarità permette alla compagnia di utilizzare una testimonial internazionale senza rinunciare alla coerenza con il messaggio della campagna. La sfida sarà ora trasformare Simply Italian da claim pubblicitario a promessa concretamente percepita dai passeggeri: il valore del progetto dipenderà infatti dalla capacità di far corrispondere alla comunicazione un’esperienza a bordo realmente distintiva, facendo dell’ospitalità italiana non soltanto un'immagine da esportare, ma uno degli asset centrali del nuovo posizionamento internazionale di ITA Airways.