I Benetton puntano sugli hotel storici tra Venezia, Firenze e Treviso

Massimo e Christian rafforzano la presenza nell’ospitalità con recuperi immobiliari e modelli di gestione distinti.

Massimo e Christian Benetton concentrano investimenti nella riqualificazione di immobili storici destinati all’ospitalità. La strategia dei figli di Carlo Benetton coinvolge Venezia, Firenze e Ponzano Veneto e distingue la proprietà degli edifici dalla gestione alberghiera. Quarta detiene il patrimonio immobiliare, mentre Monaco Collection segue direttamente le strutture di Venezia e Firenze. Entrambe fanno capo ai due fratelli attraverso le rispettive holding.

A Ponzano Veneto, Villa Persico Guarnieri, conosciuta come Relais Monaco, è attesa alla riapertura nel novembre 2026 dopo oltre due anni di lavori. La gestione è affidata a QC Spa of Wonders. L’intervento, di circa 13 milioni di euro, è sostenuto per il 60% dalla proprietà e per il 40% dall’operatore. Il progetto riconverte una struttura legata anche alla domanda congressuale e sportiva verso benessere e soggiorni di fascia alta, valorizzando un parco di circa 60 mila metri quadrati.

A Venezia, l’Hotel Monaco & Grand Canal resta nel patrimonio dei fratelli nonostante le manifestazioni di interesse all’acquisto. Il programma comprende quattro milioni già investiti dal 2024 e ulteriori sei milioni previsti nel triennio successivo. La posizione sul Canal Grande e il carattere storico del palazzo costituiscono elementi centrali del posizionamento, insieme alla qualità degli ambienti e dei servizi destinati agli ospiti.

A Firenze, il progetto Volta dei Mercanti recupera l’ex Borsa Merci, con apertura prevista all’inizio del 2027. L’investimento indicato è di circa 20 milioni e comprende 46 camere, sette appartamenti e una penthouse. Il recupero richiede di coordinare tutela dell’edificio, progettazione e autorizzazioni in un contesto urbano complesso. I due investitori stanno valutando anche immobili a Roma, senza aver annunciato un’acquisizione conclusa. La ricerca privilegia edifici nei quali posizione e caratteristiche architettoniche possano sostenere un’attività alberghiera e i relativi costi di trasformazione.