Ferrero amplia la gamma: arrivano Nutella Crêpe, tavolette Rocher e Kinder Crispy in un piano di innovazione globale

Ferrero annuncia una nuova espansione del suo portafoglio prodotti con il lancio di cinque novità destinate a consolidare la presenza del gruppo sui mercati internazionali. Tra le novità più attese figura la Nutella Crêpe, un dolce pronto al consumo che porta il marchio iconico della crema spalmabile in un nuovo formato, pensato per il consumo on-the-go e per intercettare i trend del mercato snack. Accanto a questa, debuttano anche le tavolette Rocher, il Kinder Crispy, e nuove varianti dedicate al segmento premium e ai prodotti refrigerati. Il progetto rappresenta uno dei più importanti piani di innovazione dell’azienda negli ultimi anni, con l’obiettivo di rafforzare la leadership nel settore dolciario globale e ampliare la presenza nei canali moderni di distribuzione.

Il lancio segna un passaggio strategico nel percorso di diversificazione del gruppo di Alba, che negli ultimi anni ha progressivamente esteso la propria attività ben oltre il core business tradizionale di cioccolatini e creme spalmabili. L’ingresso nel mercato delle crepes pronte con marchio Nutella rappresenta una risposta diretta alla crescente domanda di prodotti pratici, indulgenti ma al tempo stesso di alta qualità, capaci di unire gusto e convenienza. Il prodotto sarà inizialmente distribuito nei principali mercati europei, con una progressiva estensione prevista in Nord America e Asia entro il 2026.

Parallelamente, la nuova tavoletta Ferrero Rocher introduce un’evoluzione del celebre cioccolatino in formato da consumo quotidiano. La sfida è quella di mantenere l’identità del brand, basata su eleganza e piacere sensoriale, traducendola in un’esperienza più accessibile e versatile. La formula combina strati di cioccolato e nocciola con la tipica struttura croccante che ha reso Rocher un’icona mondiale. Questo prodotto rafforza la strategia di posizionamento nel segmento premium del cioccolato, dove Ferrero compete con marchi internazionali come Lindt, Godiva e Milka.

Grande attenzione è riservata anche al nuovo Kinder Crispy, che segna l’ingresso nel comparto degli snack croccanti. Il prodotto punta a conquistare una fascia di consumatori giovani, attenti al gusto ma anche alla leggerezza. Kinder Crispy si colloca nel segmento degli snack al cioccolato con cereali e crema al latte, un mercato in forte crescita trainato dalle abitudini di consumo fuori casa e dalle esigenze di merenda salutare e bilanciata. L’obiettivo è estendere l’appeal del marchio Kinder, già leader nella categoria “family”, verso un pubblico più ampio e trasversale.

Il piano di innovazione coinvolge anche la riorganizzazione delle linee produttive. Ferrero ha destinato oltre 250 milioni di euro di investimenti tra Italia, Germania e Francia per la creazione di nuovi impianti dedicati ai prodotti refrigerati e agli snack. Le fabbriche di Alba e Arlon saranno al centro di questa espansione, con l’introduzione di linee automatizzate ad alta efficienza energetica e processi produttivi orientati alla sostenibilità. L’azienda prevede una riduzione dell’impatto ambientale attraverso l’uso di materiali di confezionamento riciclabili e la progressiva eliminazione della plastica tradizionale dalle linee di imballaggio.

Il nuovo corso strategico di Ferrero si inserisce in un contesto di trasformazione profonda dell’industria alimentare globale. I consumatori, sempre più orientati verso prodotti pronti e funzionali, richiedono soluzioni che coniughino gusto e praticità. In questo scenario, Ferrero intende posizionarsi come brand trasversale, capace di coprire diversi momenti di consumo, dalla colazione alla pausa pomeridiana, fino al dessert. La Nutella Crêpe, per esempio, si rivolge a un pubblico giovane e dinamico, mentre le tavolette Rocher puntano su un’esperienza gourmet pensata per i consumatori adulti.

Un altro aspetto centrale della strategia riguarda la gestione del marchio Nutella, che da oltre cinquant’anni è il simbolo dell’identità Ferrero nel mondo. Dopo l’introduzione dei biscotti Nutella Biscuits e dei Nutella Muffin, il gruppo amplia ulteriormente la gamma, trasformando il brand in una vera piattaforma di prodotti diversificati. La crepe diventa così il quarto pilastro del “mondo Nutella”, accanto alla crema, ai biscotti e ai dolci da forno, con l’obiettivo di replicare il successo ottenuto dai precedenti lanci, che hanno generato vendite record in Europa e oltre.

Il segmento delle tavolette di cioccolato rappresenta un altro ambito di espansione strategica. Negli ultimi cinque anni, il mercato globale del cioccolato ha visto una forte crescita trainata dalla domanda di prodotti premium e dalle tendenze di consumo orientate alla qualità e all’origine delle materie prime. Ferrero, attraverso le nuove linee Rocher e Raffaello in formato tavoletta, punta a presidiare questo segmento con una proposta che unisce la tradizione del cioccolato italiano a un design moderno e sofisticato.

L’evoluzione della gamma Kinder, con l’introduzione del Kinder Crispy, completa il quadro di un’offerta che abbraccia tutte le fasce d’età. Ferrero consolida così la propria leadership nel settore dei prodotti per bambini e famiglie, rafforzando allo stesso tempo la propria presenza nel mercato globale degli snack. Il nuovo prodotto sarà accompagnato da una campagna di comunicazione internazionale che punterà sull’idea di “energia positiva” e sulla condivisione di momenti quotidiani.

La multinazionale di Alba, che oggi opera in oltre 170 Paesi con più di 47.000 dipendenti, conferma con questa operazione la volontà di continuare a crescere attraverso l’innovazione e la valorizzazione dei propri marchi storici. Le cinque nuove referenze, che arriveranno progressivamente nei punti vendita tra la fine del 2024 e il 2025, rappresentano un passo importante verso la costruzione di un ecosistema di brand integrato, capace di interpretare i nuovi trend globali dell’alimentazione dolciaria.