DAZN amplia la sua offerta: accordo con Warner Bros. Discovery, più sport, canali free e intrattenimento generalista

DAZN compie un nuovo passo strategico per rafforzare la propria presenza nel mercato italiano dello streaming, siglando un accordo pluriennale con Warner Bros. Discovery che punta a consolidare e ampliare la propria offerta di contenuti sportivi e di intrattenimento. L’intesa prevede non solo il rinnovo della trasmissione dei canali Eurosport 1 ed Eurosport 2, ma anche l’ingresso, a partire da luglio 2025, di una selezione di canali in chiaro della galassia Warner Bros. Discovery, tra cui Nove, Real Time, DMAX, Giallo, MotorTrend e HGTV, accessibili direttamente all’interno della piattaforma.

Questo accordo ha una duplice valenza: da un lato rafforza ulteriormente la proposta sportiva di DAZN, che potrà continuare a proporre ai propri abbonati gli eventi top delle discipline trasmesse da Eurosport; dall’altro consente alla piattaforma di entrare in modo più deciso nel mondo dell’intrattenimento generalista, offrendo contenuti non solo a pagamento, ma anche gratuiti. Una scelta che risponde a un’esigenza chiara: aumentare il tempo medio di permanenza sulla piattaforma, attrarre una platea più ampia e diversificata di utenti e posizionarsi come punto di accesso unico a contenuti live, on demand e in chiaro.

Dal punto di vista sportivo, il rinnovo con Eurosport fino al 2026 assicura agli abbonati la visione di eventi di primaria importanza a livello mondiale. Tra questi, i tornei del Grande Slam di tennis come Australian Open e Roland Garros, i principali giri ciclistici – Tour de France, Giro d’Italia e Vuelta a España – e le grandi manifestazioni di sport invernali. A questi si aggiungono i contenuti UFC, il World Snooker Tour, il PGA Tour di golf e il campionato mondiale endurance WEC. Un pacchetto di eventi di alto livello che si affianca alle già ricche offerte di DAZN, come la Serie A, il calcio internazionale e le competizioni di arti marziali miste.

Accanto ai contenuti sportivi, a rendere particolarmente significativa l’intesa è l’apertura della piattaforma allo streaming di canali televisivi generalisti in chiaro. Gli utenti DAZN, anche senza abbonamento, potranno accedere direttamente da app a reti come Nove – che ospita format di successo come “Fratelli di Crozza” e “Che tempo che fa” – e a canali tematici come Real Time, noto per i docu-reality e i programmi lifestyle, e DMAX, punto di riferimento per gli appassionati di motori, avventura e factual entertainment. Nei prossimi mesi si aggiungeranno anche Giallo, specializzato in serie poliziesche, MotorTrend e HGTV, dedicati rispettivamente al mondo dei motori e all’home design. In autunno è inoltre previsto l’arrivo di Discovery Channel, canale simbolo della divulgazione scientifica e dell’intrattenimento documentaristico.

L’inserimento di questi canali all’interno di DAZN risponde alla strategia di diversificazione del prodotto, sempre più orientata a una logica di super-app, capace di aggregare contenuti di diversa natura in un unico ecosistema digitale. L’intento è chiaro: superare la percezione di DAZN come piattaforma esclusivamente dedicata allo sport, trasformandola in un ambiente digitale completo, in grado di soddisfare più momenti della giornata e più tipologie di utenza.

L’intesa con Warner Bros. Discovery segue altri recenti accordi che testimoniano la volontà di DAZN di ampliare la sua offerta e incrementare il valore percepito dagli utenti. Con l’implementazione dei nuovi canali in chiaro, la piattaforma introduce per la prima volta contenuti gratuiti accessibili anche da utenti non abbonati. Un cambio di paradigma importante, che punta ad ampliare la base utenti, fidelizzare attraverso contenuti continuativi e incrementare la visibilità del brand. È una mossa che si allinea alle tendenze internazionali dello streaming, dove l’integrazione tra contenuti freemium e premium è ormai una leva fondamentale per la sostenibilità economica e l’espansione del mercato.

Oltre all’aspetto contenutistico, il nuovo accordo comporta anche un potenziamento dell’infrastruttura tecnologica della piattaforma. Per garantire una fruizione fluida e simultanea di eventi sportivi live e contenuti lineari in chiaro, DAZN ha investito ulteriormente nel proprio backbone tecnologico, in particolare nei sistemi di distribuzione del segnale e nella personalizzazione dell’esperienza utente. La piattaforma permetterà infatti di passare agevolmente da una partita di calcio in diretta a un programma d’intrattenimento su Nove, mantenendo un’interfaccia intuitiva e reattiva.

Secondo fonti interne, l’accordo con Warner Bros. Discovery rappresenta una delle tappe fondamentali nel piano di evoluzione di DAZN verso un modello di media company completa, capace di competere non solo nel segmento sportivo, ma anche nel più ampio settore dell’intrattenimento audiovisivo. Un segmento in continua evoluzione, in cui la competizione tra piattaforme si gioca sempre più sulla capacità di offrire un’esperienza d’uso unificata, contenuti di qualità e accesso immediato a una varietà di generi, format e target.

Sul piano commerciale, l’ingresso dei canali in chiaro nella piattaforma potrebbe aprire a nuovi modelli di monetizzazione. I contenuti free potranno essere accompagnati da pubblicità, sponsorizzazioni o offerte promozionali mirate, creando nuove linee di ricavo e rafforzando la sostenibilità del modello DAZN, in un momento in cui tutte le piattaforme OTT stanno cercando di bilanciare investimenti in contenuti e rendimenti economici. L’accordo con Warner Bros. Discovery rappresenta, in questo senso, un’operazione strategica che va oltre il valore del singolo contenuto, contribuendo a ridefinire il posizionamento complessivo del brand.

Con questa nuova alleanza, DAZN punta quindi a rispondere a esigenze che vanno oltre lo sport, trasformandosi in un vero e proprio aggregatore di contenuti live, on demand e lineari, accessibili ovunque e in qualsiasi momento. Un modello che riflette l’evoluzione dei consumi digitali contemporanei, sempre più frammentati, personalizzati e orientati alla multipiattaforma, e che vede nella convergenza tra sport, intrattenimento e contenuti gratuiti una delle chiavi per affrontare le sfide del mercato dello streaming.