L'Artigiano in Fiera si fa in due: debutta l’Anteprima d’Estate con 800 espositori da 30 Paesi

Dal 29 maggio al 2 giugno 2025, Fieramilano Rho apre le porte a un nuovo appuntamento dedicato all’artigianato mondiale: l’Anteprima d’Estate, spin-off dell’ormai storica manifestazione “L’Artigiano in Fiera”. Si tratta di una prima edizione ambiziosa che vede coinvolti oltre 800 artigiani provenienti da 30 Paesi, pronti a proporre il meglio della produzione tradizionale e innovativa legata alla stagione estiva. L’iniziativa è promossa da Ge.Fi. S.p.A., società organizzatrice dell’evento originale invernale, con l’intento di replicarne lo spirito in una veste più leggera, pensata per la stagione calda e per i suoi specifici stili di vita e consumi.

A differenza dell’edizione di dicembre, che da oltre un quarto di secolo rappresenta un appuntamento fisso per il pubblico milanese e non solo, l’Anteprima d’Estate si presenta come un’occasione sperimentale, ma dal forte potenziale. Il format rimane simile: ingresso gratuito previa registrazione online, orari estesi fino alle 22:30, presenza di espositori da tutto il mondo e possibilità per il pubblico di acquistare direttamente dai produttori. Ma cambia il focus tematico: l’estate, il tempo libero, la convivialità all’aperto, il benessere stagionale.

Gli stand sono allestiti per offrire un’esperienza multisensoriale: dai tessuti leggeri e colorati dell’abbigliamento estivo ai profumi delle spezie orientali, dai sapori delle specialità regionali italiane agli oggetti d’arredo per giardini e terrazze. Molti espositori proporranno dimostrazioni dal vivo per mostrare le tecniche artigianali alla base della loro produzione, con un’attenzione particolare alla sostenibilità e alla qualità delle materie prime.

L’obiettivo degli organizzatori è quello di creare un format che possa coesistere con la storica edizione invernale, dando visibilità a nuovi prodotti, intercettando pubblici diversi e stimolando nuove dinamiche di mercato. Per i piccoli artigiani, in particolare, l’evento rappresenta un’occasione preziosa per testare nuove collezioni e nuovi concept in un periodo dell’anno in cui la domanda si orienta verso la leggerezza, la vacanza e la cura personale.

Le categorie merceologiche rappresentate spaziano dalla moda all’arredamento, dalla cosmesi naturale all’artigianato artistico, dai prodotti agroalimentari ai complementi per la casa. Particolare attenzione viene riservata alla tradizione italiana, con la partecipazione di numerose botteghe artigiane provenienti da tutte le regioni, ma anche all’internazionalità, con presenze dall’Asia, dall’Africa e dall’America Latina.

Oltre alla dimensione commerciale, non manca quella culturale. In programma anche esibizioni musicali, laboratori didattici e degustazioni guidate. L’esperienza proposta è quella di un grande villaggio globale dell’artigianato, dove il visitatore può non solo acquistare, ma conoscere le storie, le mani, le tecniche e le culture che stanno dietro ogni prodotto.

L’evento si colloca in un momento strategico, all’inizio della stagione turistica e commerciale estiva, con l’intento di attrarre un pubblico ampio, dai turisti di passaggio ai cittadini in cerca di qualità e originalità. Il lancio dell’Anteprima d’Estate avviene in un contesto di rinnovato interesse per l’artigianato, anche grazie alla crescente sensibilità verso il consumo consapevole e il recupero delle tradizioni locali. Proprio per questo, molti degli artigiani coinvolti sono giovani under 40, spesso formatisi in ambiti artistici e culturali, che hanno deciso di investire nella manualità come forma di impresa e di identità.

Il successo dell’evento potrebbe spingere Ge.Fi. a rendere l’Anteprima un appuntamento fisso, alternato a sei mesi di distanza rispetto all’evento madre di dicembre. Una scelta che rafforzerebbe ulteriormente Milano come capitale europea dell’artigianato e delle produzioni di eccellenza. La città, che già ospita numerose fiere internazionali, trova così un nuovo spazio di incontro e valorizzazione per chi produce con le mani, la testa e il cuore.