Expo Osaka 2025, il padiglione Italia sarà trazione imprenditoriale e culturale: vetrina strategica per il made in Italy in Asia

L’Italia si prepara a rafforzare la propria presenza globale con una delle partecipazioni più ambiziose di sempre all’Esposizione Universale: Expo Osaka 2025. Il Padiglione Italia, presentato ufficialmente nelle scorse settimane, si propone come un simbolo della sinergia tra cultura, innovazione, impresa e sostenibilità, elementi cardine del sistema-Paese. Con una superficie espositiva di oltre 3.600 metri quadrati, sarà tra i più grandi padiglioni europei presenti in Giappone, collocato in una posizione centrale dell’area dedicata ai Paesi partecipanti, nella zona “Empowering Lives”, uno dei distretti tematici della manifestazione.

Il tema generale dell’Expo giapponese – “Designing Future Society for Our Lives” – si intreccia con la visione italiana che pone al centro l’uomo, la bellezza e la tecnologia sostenibile. Il concept architettonico e progettuale del padiglione è stato affidato al gruppo di progettazione guidato da Mario Cucinella Architects, che ha ideato una struttura completamente smontabile, modulare e a impatto ambientale minimo, costruita secondo i criteri dell’architettura bioclimatica. L’intero edificio sarà realizzato in legno lamellare, con sistemi di ventilazione e raffrescamento naturale, materiali locali e riciclabili, e un approccio circolare che permetterà di riutilizzare il padiglione al termine dell’esposizione.

Il padiglione italiano si distinguerà per la sua funzione polivalente. Oltre ad essere una vetrina delle eccellenze produttive e artistiche italiane, sarà uno spazio vivo di incontri economici, scientifici e istituzionali. Il Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale, che coordina il progetto insieme al Commissariato Generale per l’Italia a Expo 2025, ha posto un forte accento sull’approccio integrato: fare del padiglione non solo una rappresentazione estetica ma un vero e proprio strumento operativo di diplomazia economica. Sono previsti oltre 300 eventi nei sei mesi di durata dell’Expo, che vedranno il coinvolgimento di imprese, università, startup, enti locali, fondazioni culturali e associazioni di categoria.

Uno dei punti di forza del padiglione sarà la valorizzazione delle piccole e medie imprese italiane, cuore pulsante del tessuto industriale nazionale. Attraverso un fitto programma di business matching, workshop e conferenze tematiche, le PMI avranno la possibilità di confrontarsi con potenziali partner giapponesi e asiatici, presentando le proprie soluzioni nei settori più strategici: meccanica di precisione, robotica, biotech, energie rinnovabili, agroalimentare, moda, design e tecnologie per la salute. Saranno coinvolti anche i distretti industriali e le reti di imprese, con l’obiettivo di rafforzare la capacità di internazionalizzazione e innovazione del made in Italy in Asia.

Sul fronte culturale, il padiglione ospiterà una serie di installazioni multimediali, mostre ed eventi artistici che rappresenteranno la storia, il paesaggio e il patrimonio creativo italiano. Particolare attenzione sarà riservata al dialogo tra tradizione e futuro, attraverso esposizioni che racconteranno la trasformazione delle città italiane, la rigenerazione urbana, la tutela del patrimonio e la digitalizzazione della cultura. Il Ministero della Cultura, insieme a enti come la Triennale di Milano, la Biennale di Venezia e l’Accademia di Brera, sta lavorando a una programmazione che includerà arte contemporanea, performance, cinema, design e musica.

Expo Osaka 2025 rappresenta anche un’occasione unica per rafforzare le relazioni bilaterali tra Italia e Giappone. I due Paesi condividono valori comuni su molti temi chiave: economia circolare, ricerca scientifica, protezione ambientale, longevità attiva e qualità della vita. Il padiglione italiano fungerà da piattaforma per la cooperazione scientifica e tecnologica, con spazi dedicati all’innovazione e alla ricerca, realizzati in collaborazione con il CNR, le università italiane e giapponesi e gli enti di ricerca applicata. Verranno organizzate sessioni di scambio sui big data, l’intelligenza artificiale, la meccanica avanzata e la medicina rigenerativa.

Anche il turismo sarà uno dei grandi protagonisti del Padiglione Italia. Con una media annua di oltre 300.000 visitatori giapponesi in Italia prima della pandemia, l’obiettivo è quello di rilanciare e superare i numeri pre-Covid. La partecipazione a Expo sarà uno strumento per promuovere itinerari alternativi, il turismo lento e sostenibile, l’enogastronomia regionale e le destinazioni meno conosciute. L’ENIT, in sinergia con le Regioni, guiderà un piano promozionale mirato che prevede l’utilizzo di tecnologie immersive, realtà aumentata e contenuti esperienziali multilingue per attrarre il pubblico asiatico.

Dal punto di vista operativo, la costruzione del padiglione è già in fase avanzata. Il cronoprogramma prevede la fine dei lavori strutturali entro dicembre 2024, con il completamento degli allestimenti e dei collaudi nei primi mesi del 2025. L’inaugurazione ufficiale del padiglione è prevista per il 13 aprile 2025, in contemporanea con l’apertura generale dell’Esposizione Universale. Il padiglione italiano si collocherà tra quelli di Germania, Corea del Sud e Stati Uniti, in una zona strategica ad alta affluenza prevista di visitatori.

A finanziare la partecipazione italiana a Expo Osaka 2025 è un mix di risorse pubbliche e private. Il budget complessivo supera i 30 milioni di euro, di cui una parte significativa sarà coperta attraverso sponsorizzazioni e collaborazioni con imprese italiane. Il Commissario Generale per l’Italia a Expo, Mario Vattani, ha evidenziato come il modello di partnership pubblico-privato sia essenziale per garantire una presenza efficace e di lunga durata sul mercato asiatico, costruendo relazioni che vadano oltre i sei mesi della manifestazione.

Il progetto si avvale anche della collaborazione della Conferenza delle Regioni, che ha avviato un programma di rotazione delle rappresentanze territoriali all’interno del padiglione. Ogni Regione italiana avrà un proprio periodo di visibilità durante l’Expo, in cui potrà presentare eccellenze produttive, tradizioni culturali, offerte turistiche e progetti di innovazione. Questo approccio diffuso consente di rappresentare l’intero Paese in tutte le sue diversità, dando voce a territori spesso poco conosciuti ma ricchissimi di contenuti.

Il Padiglione Italia a Expo Osaka 2025 si preannuncia quindi come una vera piattaforma integrata per promuovere l’eccellenza italiana, attrarre investimenti, aprire nuove rotte commerciali e rafforzare l’immagine del nostro Paese nel quadrante Asia-Pacifico. L’obiettivo non è solo quello di “mostrare” l’Italia, ma di connettere attori diversi in una rete di cooperazione concreta, duratura e trasversale che vada ben oltre i confini geografici dell’Esposizione.