Sabato De Sarno riparte da ICICLE: la Cina punta sul talento creativo europeo

L’ex direttore creativo di Gucci guiderà tutte le principali categorie del marchio cinese, partecipato da Kering e impegnato nell’espansione internazionale.

Sabato De Sarno riparte dalla Cina. ICICLE ha nominato l’ex direttore creativo di Gucci alla guida creativa del marchio, affidandogli la supervisione del prêt-à-porter donna e uomo, degli accessori e dell’eyewear. La prima collezione firmata da De Sarno è prevista per l’Autunno/Inverno 2027-2028. Bénédicte Laloux, figura centrale nello sviluppo del womenswear e del Paris Design Studio dal 2013, resterà design director della collezione donna lavorando sotto la nuova direzione creativa.

La nomina va oltre il semplice cambio di designer perché si inserisce nel percorso di internazionalizzazione di un gruppo nato a Shanghai nel 1997. ICICLE ha costruito il proprio posizionamento su materiali naturali, manifattura raffinata e un’estetica essenziale legata alla cultura orientale. La società opera con funzioni di quartier generale tra Shanghai e Parigi e punta a trasformare una forte base industriale cinese in un marchio di lusso contemporaneo riconoscibile su scala internazionale.

Il progetto ha inoltre un legame diretto con Kering. Nell’aprile 2026 il gruppo francese ha annunciato una partnership strategica con ICCF, la società che controlla ICICLE, acquisendone una partecipazione di minoranza. L’investimento è stato presentato come strumento per sostenere l’espansione internazionale della marca e l’ampliamento dell’offerta in nuove categorie. L’arrivo di De Sarno rafforza quindi una fase di sviluppo che combina capitale, competenze di brand building europee e conoscenza del mercato cinese.

Per il designer italiano, l’incarico rappresenta un ritorno alla direzione creativa dopo l’esperienza in Gucci, terminata nel 2025. In ICICLE il mandato appare più ampio di una singola linea: comprende categorie strategiche e richiede di costruire coerenza tra identità, prodotto e comunicazione. La sfida sarà tradurre un linguaggio fondato su sobrietà, materiali e durata in un sistema di collezioni capace di competere nel segmento premium-luxury senza perdere l’impronta originaria del marchio.

La scelta segnala anche un riequilibrio dei rapporti tra Europa e Asia nella moda. Non è più soltanto il capitale occidentale a cercare crescita in Cina: marchi cinesi con ambizioni globali stanno incorporando talento creativo internazionale e know-how del lusso europeo per costruire una proposta destinata a più mercati. ICICLE diventa così un banco di prova per un modello nel quale industria cinese, direzione creativa italiana e supporto strategico di un grande gruppo europeo convivono nello stesso progetto.