ASOS apre alla moda adattiva: 51 proposte progettate con le persone con disabilità

La collaborazione con Tilting the Lens porta accessibilità e abiti da occasione nello stesso percorso di sviluppo

ASOS entra nell’abbigliamento adattivo con una collezione di 51 proposte per donna, uomo e linea curve, disponibile dal 24 settembre 2026. Il progetto è stato sviluppato con la consulenza di Tilting the Lens, fondata da Sinéad Burke, e con il coinvolgimento di persone con disabilità. L’obiettivo dichiarato è integrare funzionalità e desiderabilità fin dalla progettazione.

La gamma comprende abiti da occasione, capi sartoriali e prodotti quotidiani, con prezzi annunciati tra 32 e 65 sterline. La co-progettazione interessa caratteristiche concrete: chiusure magnetiche, zip nascoste, aperture discrete per tubi e dispositivi, tasche interne e proporzioni adattate a chi trascorre molto tempo seduto. Non tutte le soluzioni sono presenti in ogni capo, rendendo decisiva la lettura delle singole schede prodotto.

Nei pantaloni selezionati la cintura sagomata presenta un’altezza posteriore maggiore e una parte anteriore ridotta. Alcune giacche hanno lunghezze più contenute e strutture morbide; nelle proposte sartoriali compaiono fodere elastiche e cinture elasticizzate. Queste scelte mostrano come l’accessibilità possa riguardare il modello e la costruzione, oltre al sistema di chiusura.

La ricerca svolta da ASOS e Tilting the Lens ha individuato una carenza nell’offerta di abbigliamento per occasioni formali. L’86% dei partecipanti ha indicato comfort e vestibilità fra i principali motivi d’acquisto. È un risultato riferito al gruppo consultato, che non va trasformato in una percentuale rappresentativa di tutte le persone con disabilità o dell’intero mercato internazionale.

Il percorso ha incluso la formazione di gruppi aziendali impegnati nel design, nell’assistenza e nella produzione delle immagini e dei contenuti commerciali. Secondo il racconto di Burke, i partecipanti ai gruppi di confronto sono stati remunerati. L’accessibilità del prodotto si collega così alla capacità di descriverlo, mostrarlo e assistere correttamente chi lo acquista. Le informazioni tecniche assumono così un peso nella scelta del singolo capo.

La lettura industriale del progetto riguarda la qualità delle informazioni: un capo può risolvere esigenze molto specifiche, che una generica etichetta inclusiva non descrive. Indicazioni su vestibilità, aperture e modalità d’uso consentono di valutare l’effettiva compatibilità con le proprie necessità. Per i prodotti con chiusure magnetiche, ASOS prevede indicazioni dedicate ai clienti con pacemaker o altri dispositivi medici sensibili ai magneti.