L'attività dell'Antitrust

L’Autorità garante della Concorrenza e del Mercato ha avviato iniziative nei confronti delle catene Il Gigante, MD e Famila per presunte pratiche di “ambush marketing” legate ai Giochi invernali 2026.

L’intervento è seguito alla chiusura di un precedente procedimento cautelare riguardante un altro operatore commerciale.

Su segnalazione e con il supporto del Nucleo Speciale Antitrust della Guardia di Finanza, sono state aperte due istruttorie formali e avviata un’azione di moral suasion.

Nel mirino la campagna “TecnOlimpiadi” di Il Gigante, che promuoveva prodotti elettronici richiamando simboli e immagini olimpiche.

Contestata anche l’iniziativa “Inizio dei Giochi Olimpici MD Edition”, con utilizzo dei cinque cerchi e della fiamma olimpica.

Per Famila è stato scelto un intervento meno incisivo, volto a richiamare l’azienda al rispetto della normativa.

Le verifiche riguardano la possibile violazione del divieto di sfruttamento non autorizzato dei simboli olimpici previsto dalla legge.