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La nuova gestione del marchio evidenzia la necessità di ricostruire coerenza commerciale senza consumare il capitale culturale della maison Il percorso di rilancio di Kenzo mostra quanto sia complessa la gestione di un marchio storico quando il mercato chiede contemporaneamente riconoscibilità, crescita e disciplina industriale. Il tema non è soltanto stilistico. È una questione di posizionamento, controllo dell’offerta, architettura di prodotto, distribuzione e coerenza comu