Turismo, a Milano si apre la Bit 2025 tra rilancio dei flussi, sostenibilità e nuove strategie del settore

Domani a Milano Rho Fiera si apre una nuova edizione della Bit – Borsa Internazionale del Turismo, uno degli appuntamenti più rilevanti per l’industria turistica italiana ed europea, chiamato quest’anno a confrontarsi con uno scenario in profonda trasformazione. La manifestazione arriva in una fase in cui il turismo ha ormai superato la fase emergenziale degli anni precedenti, ma deve fare i conti con nuove variabili strutturali che incidono sulle scelte di operatori, territori e viaggiatori. Al centro della Bit 2025 vi è il tema della qualità della crescita, con un’attenzione particolare alla gestione dei flussi, alla sostenibilità ambientale e sociale e alla capacità delle destinazioni di attrarre viaggiatori in modo equilibrato lungo tutto l’arco dell’anno. Milano torna così a essere il punto di incontro tra istituzioni, imprese, enti territoriali e operatori internazionali, in un contesto in cui il turismo si conferma uno dei principali motori economici del Paese ma anche un settore che richiede politiche sempre più sofisticate e coordinate.

L’edizione di quest’anno si caratterizza per una forte presenza internazionale e per un programma fitto di incontri, tavole rotonde e momenti di confronto dedicati alle principali sfide del comparto. Dalla trasformazione digitale dei servizi turistici alla gestione delle grandi città d’arte, fino al ruolo crescente delle destinazioni minori e dei territori interni, la Bit si propone come uno spazio di riflessione strategica oltre che commerciale. Particolare attenzione è riservata ai temi della sostenibilità, dell’impatto ambientale dei viaggi e della necessità di coniugare crescita dei flussi e tutela del patrimonio culturale e naturale. In questo quadro, il turismo esperienziale, il turismo lento e le nuove forme di ospitalità emergono come leve fondamentali per rispondere a una domanda sempre più consapevole e segmentata, mentre le tecnologie digitali e l’intelligenza artificiale vengono sempre più integrate nei processi di promozione, prenotazione e gestione dell’offerta.

La Bit 2025 rappresenta anche un momento chiave per il confronto tra pubblico e privato sulle politiche di sviluppo del settore, in un anno che precede appuntamenti strategici per l’immagine internazionale dell’Italia. Le istituzioni guardano alla manifestazione come a un’occasione per rafforzare il posizionamento del Paese sui mercati globali, puntando su una narrazione che valorizzi non solo le mete più note ma anche le eccellenze diffuse e le filiere locali. Allo stesso tempo, gli operatori affrontano il tema della redditività in un contesto di costi crescenti, cambiamenti nelle abitudini di viaggio e maggiore attenzione alla qualità dei servizi. La fiera di Milano diventa così un osservatorio privilegiato sulle tendenze del turismo contemporaneo, mettendo in evidenza come il settore stia evolvendo da una logica di crescita quantitativa a una più complessa e articolata strategia di sviluppo, in cui innovazione, sostenibilità e capacità di adattamento assumono un ruolo sempre più centrale.