Ue, nuova indagine su Google e l’uso dell’intelligenza artificiale nei contenuti di editori e creator

L’Unione europea apre un nuovo fronte di verifica nei confronti di Google, concentrandosi sull’impiego dell’intelligenza artificiale generativa nei servizi che coinvolgono contenuti prodotti da editori e creator. L’indagine nasce dall’esigenza di comprendere come gli strumenti avanzati di AI vengano addestrati, quali dati vengano utilizzati e quale impatto possano avere sul mercato dell’informazione e sulla sostenibilità economica delle imprese che producono contenuti originali. Le istituzioni europee intendono approfondire se i sistemi sviluppati dal colosso tecnologico rispettino i principi di trasparenza, equità e tutela dei diritti connessi alla proprietà intellettuale, alla luce del crescente utilizzo di modelli capaci di generare testi, immagini e contenuti multimediali.

L’elemento centrale dell’iniziativa riguarda la verifica della conformità alle regole in materia di accesso ai dati e di utilizzo delle opere protette. Le autorità europee intendono stabilire se la raccolta di materiali da parte di Google avvenga nel rispetto del quadro normativo e se i meccanismi di rielaborazione automatica garantiscano un equilibrio tra innovazione tecnologica e giusta remunerazione per i soggetti che producono informazione. L’introduzione di strumenti generativi nei motori di ricerca e nelle piattaforme video ha modificato la modalità con cui gli utenti accedono ai contenuti, riducendo in alcuni casi la necessità di visitare i siti degli editori tradizionali. Questo fenomeno solleva interrogativi sulla distribuzione del valore e sull'impatto economico per il settore dell’informazione.

L’indagine europea punta anche a chiarire come l’integrazione dell’intelligenza artificiale possa influenzare la visibilità delle fonti affidabili. Il rischio individuato dagli editori è che le risposte sintetiche fornite dai sistemi AI possano sostituire o oscurare il lavoro giornalistico, riducendo traffico e ricavi pubblicitari. Le istituzioni intendono verificare se gli algoritmi di classificazione e generazione rispettino criteri di non discriminazione e se garantiscano l’equilibrio concorrenziale necessario per mantenere un ecosistema informativo pluralista. La trasparenza nel funzionamento dei modelli e la chiarezza sulla provenienza dei contenuti utilizzati diventano quindi aspetti centrali dell’analisi.

Google si trova così a confrontarsi con una fase regolatoria particolarmente delicata, nella quale l’Europa intende stabilire standard più rigorosi per l’uso dell’intelligenza artificiale nei servizi digitali. La richiesta di informazioni inviata al gruppo riguarda diversi ambiti: dalle pratiche di addestramento dei modelli alle modalità di utilizzo dei contenuti di terzi, fino agli effetti sulle piattaforme di distribuzione. L’obiettivo dichiarato è valutare se l’introduzione massiva di strumenti generativi stia alterando le dinamiche concorrenziali o creando condizioni di squilibrio a danno dei produttori di contenuti professionali. Una particolare attenzione è rivolta ai meccanismi che determinano l’apparizione dei materiali nei risultati di ricerca o nelle raccomandazioni video, settori in cui i sistemi AI possono influenzare significativamente le scelte degli utenti.

La reazione degli editori europei mostra una crescente preoccupazione nei confronti dell’utilizzo dei propri contenuti come materia prima per addestrare modelli che potrebbero poi competere con le testate stesse nella produzione delle informazioni. Le organizzazioni di categoria chiedono maggiore tutela e un dialogo strutturato sulla remunerazione, temendo che la diffusione delle tecnologie generative possa indebolire ulteriormente un settore già messo alla prova dalla transizione digitale. L’iniziativa europea offre quindi un’occasione per definire nuove regole di equilibrio tra piattaforme e produttori di contenuti, in un momento in cui l’innovazione tecnologica corre più veloce della normativa.

Il quadro che emerge dall’indagine riflette un approccio che punta a consolidare la sovranità digitale europea. L’obiettivo è costruire un sistema nel quale l’evoluzione dell’intelligenza artificiale non comprometta la sostenibilità delle imprese culturali né la qualità dell’informazione. La verifica sulle attività di Google rappresenta un tassello di questa strategia più ampia, che mira a evitare un’eccessiva concentrazione di potere nelle mani delle grandi piattaforme e a garantire che le tecnologie emergenti siano integrate nel mercato in modo equo e trasparente. L’esito dell’indagine potrebbe incidere profondamente sulle modalità con cui l’AI verrà utilizzata nel settore dei contenuti, influenzando tanto le politiche aziendali dei giganti tech quanto le prospettive economiche degli editori europei.