Turismo straniero, Italia verso un 2025 da record: spese oltre i 60 miliardi, ma la sfida è governare la crescita

Il 2025 emerge come un anno storico per il settore del turismo in Italia: le previsioni indicano che la spesa dei visitatori internazionali supererà i 60 miliardi di euro, cifra che segna un salto significativo rispetto al passato e mette in luce un’Italia sempre più scelta come destinazione globale. Questo trend non è soltanto un segnale di ripresa post-pandemia, ma l’effetto di trasformazioni strutturali nella domanda, nelle modalità di viaggio e nelle strategie di attrazione turistica.

I numeri che punteggiano questo salto sono impressionanti. Secondo le stime del World Travel & Tourism Council, la spesa dei visitatori internazionali è chiamata a toccare 60,4 miliardi nel 2025, posizionando l’Italia tra le prime mete al mondo per valore economico generato dal turismo straniero. Allo stesso tempo, il contributo del comparto al PIL complessivo è stimato in circa 237 miliardi, con un’incidenza che si avvicina all’11 %. In termini occupazionali, si prevede che il settore coinvolgerà 3,2 milioni di persone, con un aumento di circa 100mila posti rispetto all’anno precedente.

La spinta arriva anche dai dati di spesa intermedia: nel solo mese di giugno 2025, i turisti stranieri hanno speso circa 6,5 miliardi di euro, con un incremento del 6,5 % rispetto allo stesso periodo del 2024. Questo testimonia come il fenomeno non sia confinato all’alta stagione, ma si estenda anche ai mesi intermedi, ampliando la stagionalità del turismo. Nel confronto internazionale, i visitatori stranieri in Italia spendono più del doppio rispetto a quanto gli italiani spendono all’estero, un dato che conferma le potenzialità competitive del nostro Paese.

La geografia dei flussi turistici si sta ridefinendo: le città d’arte (Roma, Firenze, Venezia) restano cardini fondamentali, ma aumenta anche l’attenzione verso le destinazioni secondarie, i borghi, le aree interne e le mete rurali che offrono un’esperienza “meno battuta” ma autentica. Questo cambiamento è spinto anche dalle aspettative dei viaggiatori, che sempre più cercano immersione nel territorio, enogastronomia, sostenibilità e connessione con la realtà locale.

Dietro questi risultati ci sono anche spinte di trasformazione nell’offerta. Gli operatori turistici hanno investito in infrastrutture digitali, marketing internazionale, servizi migliorati, personalizzazione dell’esperienza e promozione delle destinazioni meno note. Le piattaforme online, il collegamento aereo e la logistica hanno ampliato la capacità di accesso e la visibilità delle mete minori. Le azioni di branding territoriale e cooperazione interregionale hanno permesso a realtà prima marginali di inserirsi nei circuiti turistici.

Tuttavia, la corsa verso cifre record porta con sé rischi e nodi strategici. In primo luogo, il tema della massetizzazione turistica (o overtourism) rischia di scuotere l’equilibrio tra accoglienza e qualità della vita per i residenti. Le destinazioni più amate sono soggette a pressione sulle infrastrutture, aumento dei costi, congestione e standard di servizio che possono deteriorarsi se la crescita non è governata. L’equilibrio tra attrattività e sostenibilità diventa una sfida centrale: non basta attirare visitatori, bisogna saperlo fare bene.

In secondo luogo, l’adeguatezza delle infrastrutture locali — trasporti, rete stradale, connettività, servizi — è messa alla prova. Molte aree turistiche devono fare i conti con colli di bottiglia, carenze nel trasporto pubblico e difficoltà nel gestire l’afflusso in modo distribuito. Se il turismo è fonte di ricchezza, diventa anche esigenza di capacità logistica, manutenzione e investimenti continui.

Un terzo punto cruciale riguarda la governance e la programmazione territoriale. Per evitare che il turismo diventi fenomeno disordinato, è necessario che regioni, Comuni e attori locali elaborino piani di sviluppo turistico integrato, regole sull’uso del suolo, misure per la tutela ambientale, e coinvolgano le comunità locali. Il turismo sostenibile non è soltanto una questione etica, ma una condizione della sua stessa tenuta nel tempo.

Infine, resta il tema della distribuzione del valore. Le grandi catene alberghiere e i circuiti consolidati catturano larga parte del flusso economico, mentre le attività locali (artigiani, piccoli alberghi, ristorazione in territori secondari) faticano ad accedere ai benefici. Una crescita equa richiede che parte delle risorse turistiche siano valorizzate nelle comunità: incentivi, formazione, cooperazione e politiche di sviluppo locale possono orientare la ricchezza verso chi più ne ha bisogno.

L’Italia sta vivendo un’annata da record nel turismo straniero, con spese che superano ogni previsione precedente. È un’opportunità straordinaria per rilanciare territori, creare occupazione, rafforzare il posizionamento internazionale. Ma la vera sfida sarà governare questa crescita, distribuire i benefici e preservare il patrimonio — ambientale, culturale, sociale — che rende l’Italia unica nel mondo.